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产品营销认证核心课程 Product Marketing Certified: Core
Welcome 欢迎 [35 mins]
课程概况：通过本课程您可以学到 (1:32)
如何充分利用产品营销核心课程 PMMC®
产品营销是什么 (6:30)
PMA的产品营销指南 (6:50)
产品生命周期 (5:40)
产品管理和产品营销管理的分别 (3:29)
资源图书馆（英文）
如何与产品管理团队合作 (12:11)
Research 调查研究 [50 mins]
市场调查概述 (5:54)
定性与定量调查研究 (3:11)
成败访问 (16:23)
成败访问课程作业 (0:55)
客户反馈 (4:07)
观察 + 你市场的其他 (3:12)
竞争对手情报 (7:14)
竞争对手情报课程作业 (1:01)
验证您的假设 (3:05)
创建商业案例 (6:29)
市场调查研究模板
Exam | Research 调查研究课程考试
Pricing 定价 [40 mins]
定价基本概述 (2:48)
成本计算 (2:00)
成本加成定价 (3:37)
基于竞争对手的定价 (1:56)
基于价值的定价 (3:11)
动态定价 (6:44)
价格敏感度调查+联合分析 (6:23)
定价和打包路线图 (14:55)
Exam | Pricing 定价课程考试
Objectives and key results 目标与关键成果法 [70 mins]
目标和关键成果法概述 (5:03)
进入市场策略的目标和关键成果法 (9:33)
销售赋能的目标和关键成果法 (5:22)
线索生成的目标和关键成果法 (3:12)
产品采用的目标和关键成果法 (10:04)
汇报与沟通 (2:41)
那些重要的产品营销指标 (37:26)
Exam | OKRs 目标与成果关键法课程考试
OKR课程作业 (0:56)
Personas 角色 [70 mins]
用户角色画像 (3:54)
用户角色画像模板 (3:55)
买家角色 vs 用户角色 (3:56)
创建角色 (10:17)
如何有效利用角色画像 (5:55)
如何发展角色画像 (33:16)
什么是要完成的工作(Jobs-to-be-Done)理论 (11:46)
角色模板
Exam | Personas 角色课程考试
Positioning & messaging 市场定位和消息传递 [85 mins]
市场定位概述 (6:02)
市场定位基本要素 (6:21)
如何进行市场定位 (14:28)
定位课程作业 (1:01)
理解消息传递 (12:33)
SurveyMonkey’s 的七步信息传递战略 (27:54)
叙事设计 (10:13)
讲故事框架 (8:31)
定位模板
Exam | Positioning & messaging 定位和信息传递课程考试
Go-to-Market 进入市场 [50 mins]
进入市场概述 (2:56)
进入市场的过程 (8:30)
获客及互动渠道 (9:04)
三步增长战略 (20:24)
更进一步的进入市场过程 (2:43)
产品发布的时机 (4:33)
分享您的进入市场战略 (2:40)
进入市场模板
Exam | Go-to-Market 进入市场课程考试
进入市场课程作业 (1:09)
Communication 沟通 [20 mins]
沟通的重要性 (1:43)
改良沟通小技巧 (17:26)
Exam | Communication 沟通课程考试
Sales enablement 销售赋能 [60 mins]
销售赋能的角色 (6:15)
销售赋能战略 (9:51)
从头开始创建销售手册 (25:28)
销售赋能基础要素 (6:34)
让销售团队参与进来 (8:20)
衡量销售赋能 (4:21)
产品主导增长
销售赋能支持模板
Exam | Sales enablement 销售赋能课程考试
销售赋能课程作业 (0:36)
Onboarding 客户引导入职 [20 mins]
客户引导入职案例 (4:24)
客户引导入职框架 (5:20)
客户引导入职的最佳实践 (3:01)
客户引导课程作业 (1:12)
客户保留策略 (4:26)
客户案例分析 (4:12)
客户引导 + 案例学习模板
Exam | Onboarding 客户引导课程考试
Analysis & optimization 分析与优化 [25 mins]
分析的基础要素 (8:46)
需要分析的领域 (7:12)
A/B测试 (4:07)
群组分析 (6:05)
Exam | Analysis & optimization 分析与优化课程考试
群组分析课程作业 (0:48)
最后
资源图书馆（英文）
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理解消息传递
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